شکل گیری یک ایده ممکن است مطابق نیاز صنعت به ذهن ایده پرداز وارد شود و محصول جدیدی ایجاد کند، یا محصول قبلی را ارتقا دهد و یا مطابق سفارش و نیاز بازار، ذهن پژوهشگر را به آن سوق دهد که منجر به تولید ایده می شود.

مهمترین گام در توسعه محصول، ایده پردازی است. در این مرحله پژوهشگر از میان ایده های مختلف، ایده بهینه را در اولویت قرار داده، ایده های ضعیف را حذف می کند و ایده بهینه را مورد آزمایش قرار می دهد و شبیه سازی می کند تا به محصول مورد نظر خود و بازار دست یابد.

در این مرحله، محصول نهایی ساخته شده و پس از انجام تست ها به بازار عرضه می شود. رد نهایت اعضای تیم، معرفی، فروش محصول و پشتیبانی مشتریان را آغاز می کنند.